Рекламе за храну су опасне за децу

Регионална канцеларија СЗО за Европу недавно је објавила прву светску анализу рекламирања хране са високим садржајем масти, шећера и соли, која је углавном усмерена на децу, позивајући креаторе политике да препознају да је дигитално рекламирање хране проблем и да предузму хитне мере како би га контролисали.

Превенција гојазности, посебно гојазности код деце, је приоритет за сваку земљу. Али упркос томе, деца су свакодневно изложена скривеним рекламним техникама за прехрамбене производе који нису сасвим здрави за њих. Шефица Регионалне канцеларије СЗО за Европу, Сузан Јакаб, напоменула је да су стручњаци у свом извештају детаљно описали последице таквог утицаја на децу, док већина родитеља чак ни не замишља колико то може бити опасно. Према речима стручњака, политичари би сада требало не само да препознају тренутну ситуацију као претњу, већ и да предузму хитне мере како би смањили утицај рекламирања на децу.

У многим земљама не постоје мере за контролу дигиталног оглашавања и деца су често жртве ненаметљивог оглашавања путем друштвених мрежа или рекламних игара.

Готово сви научници верују да управо рекламирање хране игра значајну улогу у развоју гојазности. Прехрамбени производи који се активно промовишу на телевизији, радију и интернету садрже велике количине шећера, масти, соли и много су јефтинији од здравије хране. У једној студији, стручњаци су доказали да рекламирање хране утиче на преференције деце при избору хране и доприноси формирању навика укуса које могу довести до гојазности.

Постоји много техника за маркетиншке стручњаке у дигиталном окружењу, будући да је ово једна од ретких области коју држава практично не контролише. Поред тога, онлајн оглашавање може бити усмерено на одређену публику, узимајући у обзир интересе појединачне деце и њихово друштвено окружење. На интернету је такво оглашавање један од најефикаснијих алата утицаја. Често такве рекламне информације једноставно не допиру до одраслих, или родитељи не контролишу које сајтове њихово дете посећује. Због тога многи родитељи не схватају колико је тренутна ситуација озбиљна. Захваљујући савременој технологији, дигиталне платформе добијају много података о корисницима, што им омогућава да са максималном тачношћу одаберу бихевиорално оглашавање. На пример, подаци о геолокацији долазе са мобилних телефона и оглашавање се може послати на уређај у тренутку када се особа налази у близини места где се продаје оглашени производ.

Често компаније које организују игре сарађују са ресторанима, кафићима итд. како би одржале разне догађаје и привукле купце.

Вреди напоменути да се за оглашавање помоћу дигиталних технологија могу користити рекламне игре, друштвене мреже, па чак и дечји цртани филмови, поред тога, оглашивачи често прибегавају помоћи познатих видео блогера како би промовисали своје производе. Такво оглашавање може бити представљено деци као једноставна забава, начин комуникације са пријатељима, али у суштини, оглашавање нездравих прехрамбених производа помаже у формирању навике нездраве исхране код деце и доприноси гојазности.

Данас је проблем гојазности код деце прилично акутан у скоро свакој земљи. Према статистици, више од половине деце (до 12-14 година) која живе у европском региону већ има прекомерну тежину, а, као што је познато, вишак килограма може изазвати развој кардиоваскуларних патологија, дијабетеса и рака. Такве бројке су заиста застрашујуће и даље препуштање оглашивача хране може довести до озбиљних здравствених проблема код деце у будућности.

Стручњаци СЗО напомињу да је хитно потребно заштитити децу од утицаја рекламирања штетних прехрамбених производа. Дигиталне технологије свакако имају низ предности, али не би требало да утичу на здравље и нарушавају приватност, „намећући“ одређене преференције.

Политичари би требало хитно да раде на развоју закона који би заштитили децу од штетних ефеката рекламирања прехрамбених производа који нису у потпуности здрави за њих.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]